LA PUBLICITAT: TEORIA
A) EL LLENGUATGE DE LA PUBLICITAT
1. Definició de publicitat.
Eina que s'utilitza per a la promoció d'un producte i així aconseguir que el púbic el compri,
2. Tipus de publicitat (referencial, emocional i simbòlica).
Referencial: va una descripció exhausta del producte; què fa, com ho fa, quan ho fa, etc. Així com una sèrie d'arguments (sempre positius) per a la seva compra. Un bon exemple podrien ser els anuncis de la "Teletienda".
Emocional: juga amb l'empatia de l'espectador i els sentiments per a sentir-se identificat, així fa creure a l'espectador que amb allò serà més feliç o tindrà una vida millor.
Simbòlica: converteix el producte en un mirall dels nostres desitjos.
3. Diferències entre publicitat i propaganda.
La publicitat està enfocada a la venda d'un producte i amb això, obtindre un benefici econòmic. La propaganda en canvi, busca un benefici més en pro de la promoció d'una idea o una creença.
4. Funcionament de la publicitat (Fòrmula AIDA: Atenció/Interès/Desig/Acció).
Ideat per Elias St Elmo l'any 1898, parlariem d'un dels mètodes més clàssics per a fer publicitat. Aquest, de manera esglaonada, fa que el propi públic passo per una sèrie de "fases" fins a comprar el producte.
El comprador primer ha de ser captat per l'anunci (atenció) mitjançant la situació, els colors del propi anunci o influït per la curiositat del producte.
La següent fase per la qual ha de passar el consumidor és l'interès pel producte, això s'aconsegueix mitjançant el preu del producte o com de bé li funcionarà.
El penúltim esglaó per on ha de passar el comprador és la sensació de desig per aquell producte, això ho aconseguirà amb una demostració de la utilitat del producte així com l'apel·lació a la felicitat amb el producte.
Finalment, el darrer esglaó serà el de la pròpia compra on la publicitat haurà complert la seva funció si l'individu acaba comprant el producte.
5. Parts d’un anunci gràfic (Headline/Bodycopy/Visual/Payoff).
Headline: es tracta d'un text de menys de 10 paraules que acompanya a l'anunci, cartell, etc. És una primera presentació del producte i ha de servir d'incentiu pel públic.
Bodycopy: acompanya al títol i reforça l'incentiu pel qual el públic hagi decidit seguir veient l'anunci. Va èmfasi com de magnificant del producte.
Visual: Part igualment d'important que headline, per a l'atracció del públic. Poden ser fotografies o il·lustracions.
Payoff: És una oració que ha de servir d'atractiu pels consumidors.
B) PREGUNTES SOBRE LA PUBLICITAT
- Què és el departament de comptes?
S'encarrega de mantenir el contacte amb els clients i les agències. Gestiona i coordina tots els departaments
- Què heu estudiat per treballar en un agència?
Publicitat, cultura audiovisuals, màrqueting, entre d'altres.
- Com és el rodatge d'un espot?
Per a un resultat òptim d'un espot, així com la majoria de material audiovisual, s'ha de tenir una idea clara i principal que conduirà l'acció. Posteriorment es crea un guió tècnic per determinar les posicions de càmera, els plans, etc, o també s'acostuma a fer un story board. Posteriorment, es roda, es monta i es fa el primer visionat.
- La publicitat és realment creativa?
Com tota producció, cal un procés creatiu. La diferència a la dels pintors o un músic, és que qui idea una campanya publicitària pot tenir uns límits molt marcats i amb un objectiu fixe.
- Es proven els espots abans de sortir a la tele?
Sí, abans de ser emesos per televisió s'en fan diferents proves per veure si és adient o no.
- Com s'aconsegueix que un anunci sigui viral?
Remeten a l'empatia i sentiments on l'espectador s'hi pugui sentir identificat. Aquells que mostren quelcom diferent o sobtant també són objecte de convertir-se en viral.
- Com es posa el preu d'un producte?
El preu d'un producte es posa en funció de les despeses que s'han destinat a la seva fabricació, així com els guanys que vol obtenir l'empresa venedora.
- Com escolliu en quins mitjans sortiran els anuncis?
En funció del públic al qual va destinat, s'escullen uns mitjans o cadenes i unes franges horàries o unes altres.
- Com és que hi ha anuncis que no s'entenen?
Això pot ser degut al punt d'abstracció i metàfora que remet el propi anunci. Potser no està focalitzant el producte, sinó la situació i el sentiment que es pot donar.
- Qui controla que els anuncis compleixin la normativa?
Existeix la Llei General de la Publicitat, qui regula tota la normativa legal de la publicitat.
- Quina diferència hi ha entre publicitat i propaganda?
La publicitat està enfocada a obtenir beneficis econòmics, mentre que la propaganda busca beneficis en promoció d'una idea o d'un partit polític per exemple.
- És el mateix fer un espot que una campanya de conscienciació?
No, no és el mateix, doncs de la mateixa que a la pregunta anterior, la publicitat té una finalitat monetària.
- Han evolucionat molt els missatges publicitaris?
Les tècniques han evolucionat, juntament amb l'equip tècnic. Obtenint mètodes com el de la publicitat subliminal que, sense adonar-nos, ens estan colant la publicitat de cert producte.
- Com és que m'agraden els anuncis de cotxes si encara no tinc 18 anys?
Una tècnica més de la publicitat. Els mètodes que utilitzen són es sensacions, la imatge atractiva, per això ens crida tant l'atenció.
- Com s'ho feien per què productes nocius semblessin bons?
Ho fan no mostrant tota la informació sobre el producte i ressaltant o inventat beneficis i coses bones, fins i tot, agradables a la vista (sumant-hi l'atractiu visual).
- Com afecta la publicitat en un informatiu?
Són un moment clau on saben que un gruix de la població estarà davant de la televisió, per tant el motiu no és altre que ampliar el rang de gent a qui fer arribar l'anunci.
- La publicitat emocional menteix quan ens ven un món ideal?
Potser no ens menteix directament, tant sols ets tu si decideixes si creure-hi o no. Al final, el component emocional, saben que es un gran incentiu per a la publicitat.
- Ens pots dir un exemple de com la publicitat crea problemes que no tenim?
És, potser, el gran súper poder de la publicitat: fer-nos comprar productes que no necessitem. De manera enginyosa crea aquesta mena de problema (potser inexistent) i et fan creure que sense aquell producte no podràs viure.